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據(jù)新華社報道，近年來，奧利司他類藥品虛假廣告在短視頻平臺泛濫。一些視頻制作者以夸張的故事情節(jié)，不顧“減少熱量攝入，控制體重”的藥理作用，不顧藥品說明書上的多項副作用警告，肆意宣傳其“瘦臉瘦腿瘦肚子”“一盒見效”“完全無副作用”等，甚至有人打出“中華...”的旗號，引發(fā)網(wǎng)民反感。

有人發(fā)現(xiàn)，同樣是奧利司他，在電視和短視頻平臺的廣告風格截然不同：電視上，規(guī)范平實；短視頻上，肆意大膽，虛假宣傳。

藥品宣傳有嚴格的法律規(guī)定?！吨腥A人民共和國藥品管理法》明確規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當經(jīng)廣告主所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府確定的廣告審查機關(guān)批準；藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實、合法，以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準的藥品說明書為準，不得含有虛假的內(nèi)容。

多年前，藥品虛假、夸張宣傳在各大電視臺時常出現(xiàn)。不過，隨著各部門的集中整治，虛假廣告逐步淡出電視領(lǐng)域。但是，受利益驅(qū)動，虛假廣告又在新的監(jiān)管盲區(qū)露頭。

這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業(yè)風口，卻也成了虛假廣告的窗口。記者瀏覽網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，又找到多年前縣級電視臺藥品廣告的感覺：千篇一律的情節(jié)、演員夸張的表演、不顧事實的吹噓——還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

客觀說，近年來紅火起來的短視頻平臺為群眾的娛樂休閑、商家銷售宣傳等起到非常大的推動作用。但是，生機勃勃與良莠不齊并存，面對海量的視頻，平臺、相關(guān)部門的責任要真正落到實處。

對于短視頻虛假廣告，相關(guān)監(jiān)管不能缺位。一些虛假宣傳視頻的點擊量高達幾十萬甚至上百萬，視頻下面就有網(wǎng)民留言批評。如何借助網(wǎng)民的“眼睛”及時發(fā)現(xiàn)虛假廣告，形成良性互動，是平臺需要認真琢磨的。

有..認為，面對新環(huán)境，相關(guān)部門要持續(xù)參考實際案例完善法律體系，進一步規(guī)范電商平臺銷售細節(jié)，盡量不給不良商家留下“鉆空子”的機會。比如，可以實行短視頻虛假廣告“黑名單”制度，將一些肆意進行虛假宣傳且屢犯不改的主播“拉黑”，從而起到警示作用。

相關(guān)監(jiān)管部門還要跟上短視頻的發(fā)展形勢，注重借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的力量，重新思考新的監(jiān)管方式、手段。這不僅僅是技術(shù)問題，更是思維問題。只有告別人海戰(zhàn)術(shù)，擁抱新科技，執(zhí)法者才能跑贏違法者。

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