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嶺南盛夏，荔紅蟬鳴。世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東，全國(guó)每?jī)深w荔枝中就有一顆來(lái)自廣東。今年，廣東荔枝投產(chǎn)面積394.93萬(wàn)畝，占全國(guó)的49.83%，產(chǎn)量147.31萬(wàn)噸，超過(guò)1.5萬(wàn)噸的荔枝出口到20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……廣東今夏的“給荔紅”格外耀眼。

荔枝這種嶺南“金貴”水果不容易保鮮，一直以來(lái)，無(wú)法長(zhǎng)距離銷售。而今，隨著電商與快遞物流冷鏈運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，嶺南荔枝不僅行銷國(guó)內(nèi)，更漂洋出海紅到全球。今年，廣東各荔枝主產(chǎn)區(qū)都迎來(lái)豐產(chǎn)大年。如何把荔枝及時(shí)銷售出去，讓荔農(nóng)們豐產(chǎn)又增收，讓消費(fèi)者及時(shí)嘗到這美味？

“荔枝定制”體驗(yàn)好

在廣州市從化區(qū)荔枝博覽園，桂味干、荔枝酒等從化特色農(nóng)產(chǎn)品在貨架上一字排開(kāi)，吸引眾多消費(fèi)者駐足觀看、試吃品嘗。尤其是茶湯透亮紅潤(rùn)的荔枝紅茶，香氣馥郁，獲得一致好評(píng)。

“美荔定制套餐1980元/套，現(xiàn)在定制就有機(jī)會(huì)立減300元，活動(dòng)價(jià)1680元/套，僅限200套……”從化荔枝定制官方宣傳單中，這一定價(jià)比往年略貴，但該區(qū)嶺南水果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)建忠卻認(rèn)為“物有所值”。他介紹，今年的荔枝定制不僅可以按定制人的需求，對(duì)荔枝樹(shù)進(jìn)行個(gè)性化包裝，而且定制人可獲贈(zèng)包含酒店住宿、景點(diǎn)觀光、手信禮盒等諸多優(yōu)惠。

2018年以來(lái)，從化通過(guò)“荔枝定制”模式，發(fā)力直播電商，推動(dòng)荔枝銷售“從論斤賣到論棵、論片定制”。

“通過(guò)‘美荔定制’活動(dòng)，從化荔枝實(shí)現(xiàn)‘大年不愁賣，小年能增收’?！睆幕瘏^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021從化荔枝定制系列活動(dòng)將進(jìn)一步升級(jí)，讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)。

吃荔枝、逛景點(diǎn)，逐漸成為“荔枝定制”經(jīng)濟(jì)的兩條主線。近年來(lái)，從化不斷豐富“荔枝+”內(nèi)涵，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”“荔枝+浪漫小鎮(zhèn)”等系列活動(dòng)，整合農(nóng)業(yè)、企業(yè)、文旅資源，不斷滿足市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求。

“荔枝定制”模式打響了廣東荔枝銷售“..槍”。今年，廣東發(fā)布了《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》。目前，廣東全省已形成粵西早中熟荔枝、粵東中遲熟荔枝和珠三角地區(qū)晚熟荔枝的優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局。產(chǎn)業(yè)成熟周期的合理調(diào)配，也讓荔枝延長(zhǎng)了市場(chǎng)紅火的時(shí)間。

十萬(wàn)電商銷粵荔

在天貓發(fā)布的“2021水果縣圖鑒”上，高州被消費(fèi)者冠上了“荔枝縣”的稱號(hào)，吃出了新地名。前不久，記者在高州市根子鎮(zhèn)看到，一簇簇飽滿均勻的白糖罌荔枝染紅綠樹(shù)，布滿山村田野間。

今年4月份，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提前啟動(dòng)了“十萬(wàn)電商賣荔枝大行動(dòng)”，整合天貓、京東、抖音、視頻號(hào)、一畝田、郵政、蘇寧易購(gòu)等10多個(gè)平臺(tái)形成合力，推動(dòng)廣東荔枝銷售。近期，在全省荔枝營(yíng)銷啟動(dòng)會(huì)上，13個(gè)產(chǎn)區(qū)政務(wù)代表紛紛化身推銷員，齊為“自家”荔枝搶位“打call”。

“針對(duì)當(dāng)前熱門的直播帶貨、產(chǎn)地直發(fā)、短視頻營(yíng)銷等銷售方式，我們?cè)诟渔?zhèn)建設(shè)了微商電商一條街。還通過(guò)‘新農(nóng)人驛站’組織開(kāi)展電商知識(shí)培訓(xùn)，有計(jì)劃地培養(yǎng)了一大批電商人才，充實(shí)到采購(gòu)商、經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，發(fā)展荔枝供應(yīng)鏈。”根子鎮(zhèn)黨委書(shū)記袁海峰說(shuō)。

通過(guò)打好產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”，廣東進(jìn)一步加強(qiáng)荔枝市場(chǎng)體系建設(shè)，拓寬線上、線下渠道，全力保障荔枝銷售。

5月份，2021中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)在廣東茂名召開(kāi)。在荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)的帶動(dòng)下，今年，茂名荔枝總產(chǎn)量59.1萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)71.2億元。其中，電商銷售荔枝1523萬(wàn)件，比2020年增長(zhǎng)11.6%，占荔枝總產(chǎn)量的13.5%，銷售產(chǎn)值占總產(chǎn)值的25.45%。電商的神奇魅力正在荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷展現(xiàn)出來(lái)。

通過(guò)形式多樣的線上荔枝節(jié)電商營(yíng)銷活動(dòng)，廣東荔枝不僅賣出銷量，更賣出了品牌形象，吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。“十萬(wàn)電商賣荔枝大行動(dòng)”“廣東喊全國(guó)人民吃荔枝”“我在視頻號(hào)賣荔枝”……在廣東，掀起了一股給“荔”的電商營(yíng)銷熱潮。

荔枝紅暢行全球

不光國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廣東還瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，讓全球知道荔枝紅。7月2日，中國(guó)廣東荔枝全球分享品鑒會(huì)——阿聯(lián)酋迪拜站舉行，這是今年6月份以來(lái)廣東荔枝全球推介的第四場(chǎng)。

記者了解到，自5月份以來(lái)，中國(guó)廣東荔枝全球分享品鑒活動(dòng)在美國(guó)舊金山、法國(guó)巴黎、加拿大溫哥華等全球多城舉辦，廣東荔枝憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，在當(dāng)?shù)厣坛掷m(xù)熱銷。與此同時(shí)，廣東荔枝還在溫哥華、迪拜、首爾等10個(gè)城市的地標(biāo)大屏亮相，影響受眾超4.3億人次，讓廣東荔枝在世界各地火了起來(lái)。

“‘廣東喊全球吃荔枝’活動(dòng)，向世界講述中國(guó)故事。海外消費(fèi)者可以更加全面地感知廣東荔枝，加深對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員羅惠蘭說(shuō)，廣東荔枝的足跡已遍布美國(guó)、加拿大、荷蘭等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同時(shí)，跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)的發(fā)展，也推動(dòng)了廣東荔枝走向海外市場(chǎng)。日前，在茂名電白舉行的廣東荔枝出口發(fā)車暨跨境電商啟動(dòng)儀式上，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司出口的5個(gè)貨柜滿載100噸貨值300多萬(wàn)元的廣東荔枝，通過(guò)空運(yùn)和海運(yùn)運(yùn)往加拿大。

“今年公司加大跨境電商投入，與加拿大等地公司簽訂采購(gòu)合同，并且引進(jìn)了新的保鮮設(shè)備與技術(shù)，預(yù)計(jì)荔枝出口將達(dá)到420多噸。”澤豐園董事長(zhǎng)林波表示。

不知不覺(jué)間，廣東荔枝時(shí)節(jié)逐漸落下帷幕，從“無(wú)人知是荔枝來(lái)”到“人人皆知荔枝來(lái)”，廣東荔枝今年紅遍全國(guó)。記者從廣東稅務(wù)部門獲悉，據(jù)增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，今年廣東地區(qū)荔枝銷售金額達(dá)4.25億元，同比增長(zhǎng)49.3%。

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